Verity Hartley , Spécialiste du marketing, LanguageWire || Temps de lecture : 4 minutesLe ciblage international (géociblage) aide votre site web à attirer du trafic provenant de personnes parlant différentes langues dans le monde entier.
Ce processus vous permettra de cibler soit des pays et régions individuels, soit des locuteurs d’une langue spécifique, quelle que soit leur situation géographique.
Le ciblage international fait partie de la boîte à outils du référencement web et est essentiel pour créer un site web multilingue pour vos clients.
Vous pouvez envisager de mettre en œuvre une stratégie de ciblage international sur votre site web pour deux raisons principales :
Avec une excellente stratégie de géociblage, vous pouvez atteindre ces deux objectifs et étendre la portée mondiale de votre site web.
Avant de commencer votre projet, vous devez décider ce que vous allez cibler : un groupe linguistique ou une région géographique.
Beaucoup confondent les deux en oubliant que les locuteurs multilingues peuvent souvent vivre dans n’importe quel pays du monde. Votre public ne vit pas toujours là où vous le pensez, et vous pourriez passer à côté de nombreuses opportunités en négligeant ce détail.
Les régions géographiques peuvent également avoir plusieurs segmentations linguistiques. Des pays comme la Belgique, le Canada et la Suisse ont plus d’une langue officielle. Alors que des langues comme le français et l’espagnol ont plusieurs variantes mondiales.
La première étape consiste donc à déterminer si vous ciblez une langue, un emplacement géographique ou, dans certains cas, les deux.
Un site web est défini par son URL et peut être optimisé pour le référencement web international comme n’importe quelle autre partie de votre site.
Il est essentiel pour votre stratégie de référencement multilingue de choisir la structure URL adaptée à vos objectifs de ciblage international.
Vous avez le choix entre plusieurs options :
Chaque option a ses avantages et ses inconvénients, selon la personne ou l’endroit que vous ciblez. Examinons chacune d’elles à tour de rôle.
exemple : siteweb.es
Un domaine de premier niveau national est l’option la plus facilement reconnaissable de toutes. La plupart des utilisateurs connaissent les codes à deux ou trois lettres et peuvent reconnaître le pays qu’ils représentent.
Un ccTLD indique très clairement aux moteurs de recherche où le site web est enregistré. Cependant, cette option est coûteuse, car vous devrez enregistrer un nouveau domaine pour chaque variante de site web et répondre à leurs exigences.
exemple : es.monsiteweb.com
Un sous-domaine est une option plus facile à gérer qu’un ccTLD complet. Cette solution vous permet de créer de nouveaux sites au sein d’un domaine existant sans avoir à enregistrer de nom de domaine supplémentaire.
exemple : monsiteweb.com/es/
Un sous-répertoire est une configuration similaire, mais au lieu de créer un nouveau sous-domaine, vous créez une sous-section du site web dans des sous-dossiers. Comme il permet aux utilisateurs de rester dans le domaine principal, il n’affaiblit pas l’autorité du domaine, mais il est moins susceptible d’être reconnu par les outils de géociblage des moteurs de recherche.
Avec un signal de recherche plus faible, les clients peuvent ne pas se retrouver dans la bonne version linguistique de votre site. Ils peuvent tout simplement abandonner et quitter le site web s’ils ne parviennent pas à se repérer dans la navigation.
exemple : monsite.com/?lang=es-es
Cette dernière option est de loin celle qui vous rendra le moins visible. Au lieu de choisir un ccTLD, vous pouvez utiliser un code plus général comme .com ou .biz, puis appliquer les paramètres de langue de l’URL.
L’utilisation de balises linguistiques ou de paramètres d’URL peut être associée aux autres options mentionnées ci-dessus avec succès sur les sites multilingues, mais il vaut mieux ne pas s’y fier uniquement.
Il est généralement préférable de permettre aux utilisateurs de choisir la langue qu’ils souhaitent utiliser sur votre site web grâce à un sélecteur de langue plutôt que de leur imposer une redirection.
Quelle que soit la voie que vous choisissez pour votre stratégie de ciblage international, n’oubliez pas que vous devez toujours localiser votre contenu pour le public visé.
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