Verity Hartley , Marketing Specialist, LanguageWire || Lesezeit: 4 MinutenInternationales Targeting (Geotargeting) hilft Ihrer Website, Traffic von Sprechern verschiedener Sprachen weltweit anzuziehen.
Dieser Prozess ermöglicht es Ihnen, entweder einzelne Länder und Regionen oder Sprecher einer bestimmten Sprache anzusprechen, unabhängig von ihrem geografischen Standort.
Internationales Targeting ist Teil der SEO-Toolbox und unerlässlich, wenn Sie eine mehrsprachige Website für Ihre Kunden erstellen möchten.
Es gibt zwei Hauptgründe, warum Sie eine internationale Targeting-Strategie auf Ihrer Website implementieren sollten:
Mit einer ausgezeichneten Geotargeting-Strategie können Sie diese beiden Ziele erreichen und die globale Reichweite Ihrer Website erweitern.
Bevor Sie mit Ihrem Projekt beginnen, müssen Sie entscheiden, worauf Sie abzielen: eine Sprachgruppe oder eine geografische Region.
Viele verwechseln die beiden und vergessen, dass mehrsprachige Menschen in jedem Land der Welt leben können. Ihre Zielgruppe lebt möglicherweise nicht immer dort, wo Sie denken, und möglicherweise erreichen Sie ein großes Zielgruppensegment erst gar nicht, wenn Sie dieses Detail übersehen.
Geografische Regionen können auch mehrere Sprachsegmentierungen haben. Länder wie Belgien, Kanada und die Schweiz haben mehr als eine Amtssprache. Sprachen wie Französisch und Spanisch hingegen haben mehrere globale Varianten.
Ihr erster Schritt besteht also darin, zu entscheiden, ob Sie eine Sprache, einen geografischen Standort oder in einigen Fällen beides ansprechen möchten.
Eine Website wird durch ihre URL definiert und kann wie jeder andere Teil Ihrer Website für internationale SEO optimiert werden.
Die Entscheidung über die richtige URL-Struktur für Ihre internationalen Targeting-Ziele ist für Ihre mehrsprachige SEO-Strategievon entscheidender Bedeutung.
Ihnen stehen mehreren Optionen zur Auswahl:
Jede hat ihre Vor- und Nachteile, je nachdem, wer Ihre Zielgruppe ist und wo sie sich befindet. Schauen wir sie uns der Reihe nach an.
Beispiel: website.es
Eine Country Code Top-Level Domain ist die am besten erkennbare Option. Die meisten Benutzer kennen die zwei- oder dreistelligen Codes inzwischen und können erkennen, für welches Land sie stehen.
Eine ccTLD macht Suchmaschinen sehr deutlich, wo die Website registriert ist. Es ist jedoch eine teure Option, da Sie für jede Website-Variante eine neue Domain registrieren und ihre Anforderungen erfüllen müssen.
Beispiel: es.mywebsite.com
Eine Subdomain ist eine einfacher zu verwaltende Option als eine vollständige ccTLD. Sie können neue Sites innerhalb einer bestehenden Domain erstellen, ohne zusätzliche Domainnamen registrieren zu müssen.
Beispiel: mywebsite.com/es/
Ein Unterverzeichnis ist eine ähnliche Konfiguration, aber anstatt eine neue Subdomain zu erstellen, erstellen Sie einen Unterabschnitt der Website in Unterordnern. Da Benutzer innerhalb der Hauptdomain bleiben, wird die Domainautorität nicht geschwächt, es ist jedoch weniger wahrscheinlich, dass sie von Suchmaschinen mit Geotargeting-Crawls erkannt werden.
Bei einem schwächeren Suchsignal finden sich die Kunden möglicherweise nicht in der richtigen Sprachversion Ihrer Website wieder. Sie geben vielleicht auf und verlassen die Website , wenn sie die Navigation nicht einleuchtend finden.
Beispiel: mysite.com/?lang=es-es
Die letzte Option ist bei weitem der schwächste Weg. Anstatt eine ccTLD zu wählen, können Sie einen allgemeineren Code wie .com oder .biz verwenden und dann URL-Sprachparameter anwenden.
Die Verwendung von Sprach-Tags oder URL-Parametern kann mit den anderen oben genannten Optionen erfolgreich auf mehrsprachigen Websites verwendet werden, aber man sollte sich nicht ausschließlich darauf verlassen.
Es ist in der Regel besser, Benutzern die Möglichkeit zu geben, die Sprache, die sie auf Ihrer Website verwenden möchten, mit einer Sprachauswahl zu wählen, als eine Weiterleitung zu erzwingen.
Unabhängig davon, welchen Weg Sie für Ihre internationale Targeting-Strategie wählen, sollten Sie daran denken, dass Sie Ihren Content auch immer für Ihre gewünschte Zielgruppe lokalisieren müssen.
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