Verity Hartley, Spécialiste marketing, LanguageWire || Temps de lecture : 3 minutesÀ quoi ressemblera le marketing numérique en 2023 ?
Malheureusement, nous ne disposons pas d'une boule de cristal pour lire l’avenir et pouvoir dire exactement comment préparer nos plans de marketing numérique pour la nouvelle année. Il faut cependant prêter attention à certaines tendances en progression si nous voulons garder une longueur d’avance sur la concurrence.
Voici quelques-unes des tendances clés du marketing numérique que vous devriez surveiller en 2023.
Selon la personne à qui vous parlez, TikTok est soit la plus formidable invention de notre époque, soit un désastre de notre société moderne. Tout le monde peut s’accorder sur le fait que le format vidéo vertical court est très attrayant et peut s’avérer addictif.
TikTok a été l’application la plus téléchargée au cours du troisième trimestre 2022. Avec plus de 1,8 milliard d’utilisateurs, il s’agit du 6e outil de réseau social le plus répandu.
De nombreuses entreprises n’en sont encore qu’à leurs balbutiements lorsqu’il s’agit d’utiliser TikTok en tant qu'outil marketing dans la mesure où il est encore souvent considéré comme un réseau de divertissement destiné aux enfants. Cependant, la plus grande proportion d’utilisateurs est âgée de 19 à 30 ans, et un autre tiers de leur public provient des plus de 30 ans.
Tenant compte de la domination mondiale des réseaux sociaux, TikTok a investi dans la localisation en introduisant des traductions automatiques de légendes. Comme ces traductions sont instantanées et inédites, elles sont loin d’être de parfaite qualité, mais elles mettent du contenu à disposition pour un tout nouveau groupe d'utilisateurs.
TikTok est un canal qui continuera à croître, à se développer et à perturber le marketing numérique en 2023. Nous devrions donc tous le surveiller de près.
À l’autre bout du spectre des réseaux sociaux, nous avons Twitter. Ce canal de médias sociaux a été un élément clé des stratégies B2B de la plupart des entreprises pendant la meilleure partie de la décennie. Il a permis aux entreprises de converser et d’interagir avec leurs clients à un niveau plus personnel et individuel.
Cependant, depuis son rachat récent et l’arrivée d’un nouveau PDG, l’avenir de Twitter paraît beaucoup plus incertain. Les débuts du changement de propriété de l'entreprise ont été jalonnés de tellement de bouleversements qu’il est difficile de tous les rapporter ici. Les changements les plus importants constatés sont la perte de la confiance accordée aux systèmes de vérification, une réduction de la sécurité globale du site et la fin d’un service jusqu'alors gratuit.
Autant dire que l’avenir de Twitter est incertain et qu'il nous faudra procéder à des évaluations chaque mois au cours de cette nouvelle année pour évaluer si les risques pris peuvent s'avérer profitables.
La création de contenus vidéo n'est désormais plus un « petit plus » dans votre stratégie de marketing numérique. 77 % des personnes regardent des vidéos en ligne chaque semaine, et plus de 50 % d’entre elles regardent des vidéos chaque jour. 69 % des clients déclarent qu’ils préféreraient en savoir plus sur un nouveau produit ou service par le biais d’une vidéo plutôt que n’importe quel autre support.
En outre, les courtes vidéos verticales ont fait l'effet d'une bombe sur la scène du marketing vidéo avec l’arrivée de TikTok, Instagram Reels et YouTube shorts. L’époque où le tournage vertical était considéré comme un faux pas est bien révolue. Aujourd’hui, c’est la norme et adopter une « approche vidéo verticale » dans votre stratégie de marketing numérique pour la nouvelle année est indispensable.
En plus de réaliser des vidéos courtes et faciles à consommer, vous devez envisager de pouvoir les rendre accessibles à un maximum de locuteurs dans leur langue maternelle. Les sous-titres sont essentiels, car de nombreux utilisateurs consomment du contenu vidéo avec le son désactivé. Le doublage est également une option à prendre en compte pour la création de contenu vidéo pour des langues spécifiques. Il est sans doute mieux adapté aux contenus plus longs.
On échappe pas aux grandes évolutions de l'époque et les innovations de cette année prouvent plus que jamais que l'ère des machines est assurément en plein essor.
2022 a vu le lancement de Chat GPT-3, un puissant outil d’IA développé par des spécialistes d’OpenAI. Dans la lignée des outils d’IA qui vous ont permis de créer des œuvres d’art et autres créations à partir des contributions des utilisateurs, Chat GPT est considéré comme la prochaine étape de la création de contenu d’IA. Créant une nouvelle façon de communiquer entre les humains et les machines.
Le Chat GPT AI a été entraîné en intégrant des milliers d’heures d’entrées de texte, ce qui lui permet de comprendre des questions et des phrases complexes. Il peut produire des textes, des formules, des scripts, des contours, du code et de nombreux autres types de contenus différents sur demande. Certains suggèrent qu’il pourrait devenir la prochaine grande bifurcation technologique dans le secteur de la recherche.
Du point de vue d’un professionnel du marketing, il offre de nombreuses opportunités, mais aussi des risques potentiels pour la sécurité. Comme pour toute technologie d’IA, tout comme la traduction automatique, elle doit être utilisée sous la supervision d’un expert. Chat GPT peut répondre à des questions avec une certaine autorité, même lorsque les réponses sont complètement erronées. Il s’agit d’un outil puissant qui doit être utilisé avec précaution.
L’année à venir sera marquée par de nombreuses nouveautés et innovations en matière de technologie, dont certaines seront aussi bien des défis que des opportunités pour nous d’échanger en ligne.
La localisation pour les marchés mondiaux continuera d’être un élément essentiel de tout plan de croissance international tel qu’il a été cette année. Parler la langue locale comme un spécialiste sur n’importe quel support restera le meilleur moyen de comprendre et de répondre aux besoins de votre client.
Si vous souhaitez nous contacter et en savoir plus sur la meilleure façon de localiser votre contenu, veuillez remplir le formulaire de contact ci-dessous et quelqu’un vous contactera.
