Verity Hartley , Marketing Specialist, LanguageWire || Læsetid: 3 minutterHvordan kommer digital markedsføring til at se ud i 2023?
Vi har desværre ikke en krystalkugle, som vi kan bruge til at kigge ind i fremtiden og fortælle os præcist, hvordan vi laver de bedste digitale markedsføringsplaner i det nye år. Der er dog allerede nogle få tendenser, som vi skal være opmærksomme på fremover, hvis vi vil være foran konkurrenterne.
Her er nogle af de vigtigste digitale markedsføringstendenser, som du bør holde øje med i 2023.
Afhængigt af hvem du taler med, er TikTok enten den største opfindelse i vores tid eller undergangen for det moderne samfund. Alle kan se, at det korte vertikale videoformat i høj grad fanger opmærksomheden, og det har da også vist sig at være vanedannende.
TikTok var den mest downloadede app i tredje kvartal 2022. Appen har over 1,8 milliarder brugere og er det sjette mest populære sociale netværksværktøj.
Mange virksomheder er stadig i deres spæde vorden, når det kommer til at bruge TikTok som markedsføringsværktøj, og anser det ofte som en underholdningskanal for børn. Men den største andel af brugerne er 19-30 år, og en tredjedel af brugerne er personer over 30 år.
TikTok har haft øjnene rettet mod global dominans på de sociale medier og har investeret i lokalisering ved at indføre automatiske oversættelser af billedtekster. Da det er uredigerede straks-oversættelser, er de langt fra af perfekt kvalitet, men de stiller indhold til rådighed for en helt ny gruppe af brugere.
TikTok er en kanal, der vil fortsætte med at vokse, udvikle og disrupte digital markedsføring i 2023 – og vi bør alle holde godt øje med appen.
I den anden ende af spektret af sociale medier har vi Twitter. Dette sociale medie har været en vigtig del af de fleste virksomheders B2B-strategi i næsten 10 år. Twitter har givet virksomheder mulighed for at tale og interagere med deres kunder på et mere personligt og individuelt niveau.
Men siden Twitter blev opkøbt og med udnævnelsen af den nye CEO, ser fremtiden dog mindre sikker ud. Der har været så store omvæltninger i de tidlige dage med nyt ejerskab, at det er vanskeligt at beskrive det hele her. De største ændringer har medført manglende tillid til verificeringssystemerne og den overordnede sikkerhed, og tjenesten, der engang var gratis, opkræver nu et gebyr for visse funktioner.
På nuværende tidspunkt ser Twitters fremtid usikker ud, og det kan være nødvendigt at evaulere tjenesten fra måned til måned i det nye år for at vurdere, om risikoen stadig er prisen værd.
Videoindhold i din digitale markedsføringsstrategi er ikke længere blot 'nice to have'. 77 % af onlinebrugere ser videoer hver uge, og over 50 % af dem ser videoer dagligt. 69 % af forbrugerne siger, at de ville foretrække at lære om et nyt produkt eller en ny serviceydelse via en video end noget andet medie.
Ud over disse korte, vertikale videoer er scenen for videomarkedsføring eksploderet med TikTok, Instagram-reels og YouTube-shorts. Tiden, hvor lodrette optagelses blev betragtet som en fadæse, er fortid. Nu er det normen, og det er et must at have en "vertikal videotilgang" til din digitale markedsføringsstrategi i det nye år.
Ud over at lave videoer, der er korte og nemme at fordøje, skal du også overveje at gøre dem tilgængelige for så mange sprogbrugere som muligt. Undertekster er vigtige, da mange ser videoindhold uden lyd. Dubbing er også en mulighed for at lave videoindhold til bestemte sprog, men kan være bedre egnet til indhold i længere formater.
Vi kommer ikke uden om tid og innovation, og i år har det mere end nogensinde før vist sig, at maskiner faktisk er på vej frem.
I 2022 blev Chat GPT-3 lanceret som et effektivt AI-værktøj udviklet af eksperter hos OpenAI. Chat GPT følger tæt i fodsporene på AI-værktøjer, der gav dig mulighed for at skabe kunst og design ud fra brugerinput, og den bliver da også hyldet som det næste skridt inden for skabelsen af AI-indhold. Den er en ny måde, som mennesker kan kommunikere med maskiner på.
Chat-GPT AI'en er blevet trænet med tusindvis af timers tekstinput, hvilket gør den i stand til at forstå komplekse spørgsmål og sætninger. Den kan producere tekster, formler, scripts, skitser, kode og mange andre typer indhold efter anmodning. Nogle mener, at det kan blive det næste store inden for søgeteknologi.
Fra marketingmedarbejderens perspektiv giver det masser af muligheder, men også potentielle sikkerhedsrisici. Som med al AI-teknologi skal den ligesom maskinoversættelse bruges med menneskelige input. Chat GPT kan give svar på spørgsmål med stor selvsikkerhed, selv når den er helt forkert på den. Det er et kraftigt værktøj, der skal bruges med forsigtighed.
Der vil være mange innovationer og teknologiske disruptions i det kommende år, hvoraf nogle vil vise sig både at være udfordring såvel som en mulighed for os for at kommunikere online.
På samme måde som i år vil lokalisering til globale markeder fortsat være en vigtig del af enhver international vækstplan. At tale det lokale sprog som en ekspert på et hvilket som helst medie vil fortsat være den bedste måde at forstå og opfylde dine kunders behov på.
Hvis du gerne vil tale med os og høre mere om, hvordan du bedst lokaliserer dit indhold, kan du udfylde kontaktformularen nedenfor, så kontakter vi dig.
