Verity Hartley, Marketing Specialist, LanguageWire ||°Lesedauer:°3 MinutenWie wird digitales Marketing 2023 aussehen?
Leider haben wir keine Kristallkugel, um in die Zukunft zu blicken und uns genau zu sagen, wie wir unsere digitalen Marketingpläne auf das neue Jahr vorbereiten sollten. Es gibt jedoch bereits einige wachsende Trends, auf die wir in Zukunft achten sollten, wenn wir der Konkurrenz einen Schritt voraus sein möchten.
Hier sind einige der wichtigsten Trends im digitalen Marketing, die Sie 2023 im Auge behalten sollten.
Je nachdem, mit wem Sie sich unterhalten, ist TikTok entweder die größte Erfindung unserer Zeit oder der Untergang der modernen Gesellschaft. Aber alle sind sich wohl einig, dass das kurze vertikale Videoformat sehr überzeugend ist und süchtig machen kann.
TikTok war im dritten Quartal 2022 die am häufigsten heruntergeladene App. Sie hat mehr als 1,8 Milliarden Benutzer:innen und steht an 6. Stelle der beliebtesten Social-Networking-Tools.
Viele Unternehmen stecken noch in den Kinderschuhen, wenn es darum geht, TikTok als Marketingtool zu nutzen, und betrachten es oft missbilligend als Unterhaltungskanal für Kinder. Der größte Anteil der Nutzer:innen ist jedoch zwischen 19 und 30 Jahre alt, wobei ein weiteres Drittel seines Publikums aus über 30-Jährigen besteht.
Mit Blick auf die globale Dominanz der sozialen Medien hat TikTok mit der Einführung automatischer Untertitelübersetzungen in die Lokalisierung investiert. Sie sind sofort verfügbar und unbearbeitet und daher bei weitem nicht perfekt, aber sie machen Inhalte für eine völlig neue Gruppe von Zuschauern zugänglich.
TikTok ist ein Kanal, der das digitale Marketing im Jahr 2023 weiter ausbauen, entwickeln und stören wird und den wir alle genau im Auge behalten sollten.
Am anderen Ende des Social Media-Spektrums haben wir Twitter. Dieser Social-Media-Kanal ist seit einem Jahrzehnt ein wichtiger Bestandteil der B2B-Strategien der meisten Unternehmen. Er versetzt Unternehmen in die Lage, auf persönlicherer und individuellerer Ebene mit ihren Kunden ins Gespräch zu kommen und in Kontakt zu treten.
Seit der kürzlich erfolgten Übernahme und dem Antritt eines neuen CEO sieht die Zukunft von Twitter jedoch weniger unsicher aus. In den frühen Tagen der neuen Eigentumsverhältnisse gab es so viele Umbrüche, dass es schwierig ist, sie alle hier zu aufzuzählen. Die größten Veränderungen waren das mangelnde Vertrauen in die Verifizierungssysteme, ein Verlust der allgemeinen Site-Sicherheit und der Verlust eines einst kostenlosen Dienstes.
Es genügt zu sagen, dass die Zukunft von Twitter ungewiss ist und wir alle im neuen Jahr Monat für Monat überprüfen müssen, ob der Gewinn das Risiko rechtfertigt.
Das Erstellen von Videoinhalten ist in Ihrer digitalen Marketingstrategie kein nettes Extra mehr. 77 % der Menschen sehen sich wöchentlich Videos online an, wobei über 50 % täglich Videos ansehen. 69 % der Verbraucher:innen geben an, dass sie sich lieber über ein Video als über jedes andere Medium über ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung informieren.
Darüber hinaus haben kurze, vertikale Videos die Videomarketingszene mit der Einführung von TikTok, Instagram Reels und YouTube-Shorts explodieren lassen. Vorbei sind die Zeiten, in denen das vertikale Filmen als Fauxpas galt. Inzwischen ist es die Norm und im neuen Jahrein kommen Sie um einen „vertikalen Videoansatz“ für Ihre digitale Marketingstrategie nicht mehr herum.
Zusätzlich zum Erstellen von kurzen und leicht verdaulichen Videos, sollten Sie darüber nachdenken, sie für so viele Sprecher verschiedener Sprachen wie möglich zugänglich zu machen. Untertitel sind unerlässlich, da viele Zuschauer sich Videoinhalte mit ausgeschaltetem Ton ansehen. Das Synchronisieren ist auch eine Option zum Erstellen von Videoinhalten für bestimmte Sprachen, eignet sich jedoch möglicherweise besser für längere Inhalte.
Dem unaufhaltsamen Rad der Zeit und der Innovation kann man sich nicht entziehen, und dieses Jahr hat mehr denn je bewiesen, dass Maschinen tatsächlich auf dem Vormarsch sind.
Im Jahr 2022 kam Chat GPT-3 auf den Markt, ein leistungsstarkes KI-Tool, das von OpenAI-Experten entwickelt wurde. Chat GPT tritt in die Fußstapfen von KI-Tools, mit denen Sie Kunst und Designs aus Benutzereingaben erstellen können, und wird als nächster Schritt in der Erstellung von KI-Inhalten gefeiert. Es ist eine neue Art und Weise, wie Menschen mit Maschinen kommunizieren können.
Die Chat-GPT-KI wurde mit Tausenden von Stunden an Texteingaben trainiert, sodass sie komplexe Fragen und Sätze verstehen kann. Sie kann auf Anfrage Texte, Formeln, Skripte, Entwürfe, Codes und viele andere unterschiedliche Arten von Inhalten produzieren. Einige sind sich sicher, dass dies das nächste große Ding in der Suchtechnologie werden könnte.
Aus Sicht eines Marketeers bietet es viele Chancen, aber auch potenzielle Sicherheitsrisiken. Wie alle KI-Technologiensollte auch diese Technologie, genau wie maschinelle Übersetzung, mit fachkundiger menschlicher Aufsicht eingesetzt werden. Chat GPT kann Fragen mit Autorität beantworten, auch wenn sie völlig falsch sind. Es ist ein leistungsstarkes Tool, das mit Vorsicht eingesetzt werden sollte.
Im kommenden Jahr wird es viele Innovationen und technologische Umbrüche geben, von denen sich einige sowohl als Herausforderung als auch als Gelegenheit für diejenigen unter uns erweisen könnten, die online kommunizieren.
Die Lokalisierung für globale Märkte wird auch in diesem Jahr ein wesentlicher Bestandteil jedes internationalen Wachstumsplans sein. Die Landessprache in einem beliebigen Medium wie ein Experte zu beherrschen, bleibt der beste Weg, die Bedürfnisse Ihrer Kunden zu verstehen und zu erfüllen.
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