Verity Hartley , Marketing Specialist de LanguageWire || Tiempo de lectura: 3 minutos¿Cómo será el marketing digital en 2023?
Por desgracia, no tenemos una bola de cristal que nos permita ver el futuro y saber exactamente cómo preparar nuestros planes de marketing digital en el nuevo año. Sin embargo, ya hay algunas tendencias al alza a las que tendremos que prestar atención si queremos situarnos por delante de la competencia.
Estas son algunas de las principales tendencias de marketing digital que debes tener en cuenta en 2023.
Según con quién hables, TikTok es el mayor invento de nuestra época o la perdición de la sociedad moderna. Todo el mundo está de acuerdo en que el formato de vídeo vertical corto es muy convincente y puede resultar adictivo.
TikTok fue la aplicación más descargada en el tercer trimestre de 2022. Cuenta con más de 1800 millones de usuarios y es la sexta herramienta de redes sociales más popular.
Muchas empresas están en pañales cuando hablamos del uso de TikTok como herramienta de marketing y suelen ignorarla concibiéndola como canal de entretenimiento infantil. Sin embargo, la mayor parte de los usuarios tiene entre 19 y 30 años, y otro tercio de su público son personas de más de 30 años.
Teniendo en cuenta la dominación global de las redes sociales, TikTok ha invertido en localización introduciendo traducciones automáticas de subtítulos. Estos son instantáneos y no se editan, por eso distan mucho de ser de la mejor calidad, pero ponen el contenido a disposición de un grupo de espectadores completamente nuevo.
TikTok es un canal que seguirá creciendo, desarrollándose y trastocando el marketing digital en 2023 y todos deberíamos estar vigilándolo de cerca.
En el otro extremo del espectro de las redes sociales tenemos Twitter. Este canal de redes sociales ha sido fundamental en las estrategias de B2B de la mayoría de las empresas durante casi toda una década, permitiéndoles conversar e interactuar con sus clientes a un nivel más personal e individual.
Sin embargo, desde que se compró recientemente y con la llegada de su nuevo CEO, el futuro de Twitter parece cada vez más incierto. Ha habido tantos altibajos en los inicios de la nueva propiedad que es difícil documentarlo todo aquí. Los principales cambios han provocado la falta de confianza en los sistemas de verificación, la pérdida de la seguridad general del sitio y la pérdida de un servicio que una vez fue gratuito.
No hace falta decir que el futuro de Twitter es incierto y algo que todos tendremos que revisar mes a mes en el nuevo año para evaluar si el riesgo sigue valiendo la pena.
Crear contenido de vídeo ya no es algo únicamente recomendable para tu estrategia de marketing digital. El 77 % de las personas ve vídeos online todas las semanas y más del 50 % los ve a diario. El 69 % de los consumidores afirma que preferiría obtener información sobre un nuevo producto o servicio a través de un vídeo que a través de cualquier otro medio.
Además, los vídeos cortos en vertical han irrumpido con fuerza en la escena del videomarketing con la llegada de TikTok, los Reels de Instagram y los Shorts de YouTube. Atrás quedaron los tiempos en los que los vídeos en vertical se consideraban un error. Ahora es la norma y es imprescindible que incorpores el «vídeo vertical» en tu estrategia de marketing digital en el nuevo año.
Además de hacer vídeos cortos y fáciles de digerir, debes plantearte hacer que sean accesibles para el mayor número de hablantes posible. Los subtítulos son esenciales, ya que muchos espectadores consumen contenido de vídeo con el sonido apagado. El doblaje también es una opción para crear contenido de vídeo para idiomas específicos, aunque puede ser más adecuado para contenido de larga duración.
No podemos huir del incesante paso del tiempo y la innovación y este año han demostrado más que nunca que las máquinas están en auge.
En 2022 se lanzó Chat GPT-3, una potente herramienta de IA desarrollada por expertos en OpenAI. Siguiendo de cerca los pasos de las herramientas de IA que te permitieron crear arte y diseños a partir de las aportaciones de los usuarios, Chat GPT se considera el siguiente paso en la creación de contenido con inteligencia artificial, creando una nueva forma de comunicación entre humanos y máquinas.
El Chat GPT AI ha sido entrenado con miles de horas de entradas de texto, lo que le permite comprender preguntas y frases complejas. Puede generar textos, fórmulas, guiones, descripciones, códigos y muchos otros tipos de contenido diferentes bajo demanda. Algunas voces sugieren que podría convertirse en el próximo gran avance de la tecnología de búsqueda.
Desde el punto de vista de los especialistas en marketing, ofrece muchas oportunidades, pero también riesgos potenciales para la seguridad. Igual que la tecnología de IA y la Traducción Automática, debe utilizarse con supervisión por parte de expertos humanos. Chat GPT puede dar respuestas a preguntas con cierto tono de autoridad incluso cuando sean respuestas totalmente incorrectas. Es una herramienta potente que debe utilizarse con cuidado.
El año que viene habrá muchas novedades y cambios tecnológicos, algunos de los cuales serán todo un desafío, así como una oportunidad, que permitirá la comunicación online.
La localización para los mercados globales seguirá siendo una parte esencial de los planes de crecimiento internacional, como ha ocurrido este año. Hablar el idioma local como un experto en cualquier medio seguirá siendo la mejor manera de comprender y satisfacer las necesidades de tu cliente.
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